牛牛策略年轻人花上万元打造黄金美甲：轻量化、IP化、场景化产品需求爆发，小克重金饰占比显著提升

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　　“店里的饰金价格是多少？有哪些优惠？”在一家黄金饰品门店，顾客宋卉在柜台前指着几款黄金饰品询价。新年临近，不少商圈内金店人气满满，国内消费者对黄金的喜爱程度也不断提升，上述场景在各金店品牌门店内不断涌现。

　　金价不断震荡上升，从2025年年初的2650美元/盎司左右起步，截至2026年2月13日收盘，现货黄金已涨至5042美元/盎司。

　　近期，南方财经记者走访位于广州的多家黄金品牌门店观察发现，随着95后、00后群体逐渐成为黄金消费主力，轻量化、IP化、场景化产品需求爆发，小克重金饰占比显著提升，生肖挂饰、联名款、古法金、黄金美甲等成为年轻消费者表达个性的载体。

　　据《每日经济新闻》报道，周大福等头部品牌的小件金饰，甚至老铺黄金的金条都成了美甲店的“高端原料”，有消费者表示，愿意花数千元、上万元打造“黄金甲”。

　　（图源：社交媒体）

　　记者以消费者身份咨询时，成都一家高端美甲店的店员向记者发来了做过黄金美甲的顾客实拍图及视频。据悉，有顾客拿来价值4万元的金饰，让美甲店帮忙切割后做上手，“做她这款的手工费是1360元。”

　　还有美甲店的老板表示，其店铺已接待多位来做“黄金甲”的顾客，最近关于这类美甲的咨询量增加了很多。

　　（图源：每日经济新闻）

　　“金饰的简单拆剪我们可以完成，但有些项链、耳环需要去金店专门分拆后，再带来做美甲。”采访中，多名美甲师称，顾客带来的金饰多为老庙黄金的金花耳钉、中国黄金的蝴蝶花朵项链等知名品牌的金饰。

　　除了将已有的黄金饰品分拆下来做美甲，记者采访获悉，还有人涌入深圳水贝或杂牌金店，寻找小克重的手链配饰、耳环等作为美甲的“耗材”。

　　金价的持续走高，使不少消费者对购买黄金和持有黄金表示积极肯定态度。一方面将饰金作为新年节礼赠送亲友，承担着情感传承的功能，另一方面则用于个人佩戴以及金条类的贵金属投资，不仅可以盘活家中闲置黄金饰品，还能将其转化为新的消费力。

　　南方财经记者观察到的另一个趋势是，黄金回收与以旧换新需求激增，人们从“藏金”转向“戴金”，激活了存量黄金流通，催生循环消费模式。

　　相关门店人员透露，目前饰金回收占比约60%至70%，金条约占30%至40%。其中，金条回收量激增的情况通常出现在金价快速冲高时，国际金价从年后元旦的970元左右，仅用20天左右便飙升至1200多元，单日涨幅四五十元。因此，投资者倾向分批买卖以平衡保值与消费，金条回收量往往在单日暴涨时激增，但饰金回收仍占主流。

　　贺岁黄金消费热

　　世界黄金协会日前发布的2025年《全球黄金需求趋势报告》显示，2025年全球黄金总需求达5002吨，创历史新高。

　　近期，南方财经记者走访了位于广州的多家黄金品牌门店，不少门店都簇拥着一波又一波购置贺岁金的客群，一些热门专柜甚至出现排队现象。从店内消费群体来看， 95后、00后群体年轻群体逐渐成为消费主力，传统的中老年客群则主要为购置理财金条或子女婚庆产品。

　　2月8日，在中国黄金门店，店员介绍了当日金价情况。作为央企，中国黄金凭借全国4000多家门店的规模优势，提供了更具性价比力的金价。

　　“门店正在进行促销活动，首饰类金价每克减200元，但需另加工费；金条价格则已包含优惠，无需额外工费，更适合纯投资需求。”店员表示。

　　谈及近期金价走势，店员表示经历前期上涨后，目前正值回调期，受地缘政治因素影响，当下是较好的入手时机，若金价后续继续上涨，活动优惠或将出现变化。

　　对于结婚嫁妆的选购建议，店员建议，若注重实用性且不日常佩戴，金条更为实惠；若需在婚礼当天佩戴，龙凤镯等首饰则更具仪式感。

　　黄金手镯。魏彤/摄

　　“这款柿子金条以工艺金条的价格实现了摆件的效果，性价比极高。目前整个广州市仅余8件库存，属于‘手快有手慢无’的限量款。”2月8日，在周大福门店，记者留意到，店员正向宋卉推荐一款造型独特的柿子金条。

　　据了解，这款100克的摆件采用立体工艺设计，按当日金条价格计算，售价约为13.5万元，相比饰金价格更为实惠，且无需额外支付工费。

　　此外，针对宋卉提出的生肖类产品，店员还推荐了生肖马造型的挂件和金条。相比之下，门店内的其他定价类摆件折算后单价高达1800—1900元/克，进一步凸显了柿子金条的价格优势。店员还特别提到，传统无花纹的标准金条虽有供应，但目前消费者更青睐造型精美的工艺款，因此门店已将重心转向此类产品。

　　随着工艺持续升级，产品也逐渐形成鲜明的差异化特色。以周生生的“超级”产品线Charme串珠系列为例，通过多元设计主题、重量变化与价位区间，打造多变、潮流时尚的串珠形象，满足不同客层的需求。

　　周大福金条。魏彤/摄

　　事实上，自去年国庆节金价一波暴涨之后，近4个月的金价整体呈现震荡向上趋势。

　　“我们发现越来越多消费者青睐兼具投资属性的产品，如迷你金豆、小金币等小克重品类，或是5G工艺手绳等饰品，既能满足装饰佩戴需求，又具备投资保值功能。” 阅宝黄金集团现货部负责人曹燕萍表示，偏轻的马年造型黄金挂件也非常受欢迎，中间有微量克重的黄金，新春推出以来已售出超千个，另外‘有钱花’系列盲盒销量也非常可观，它的售价是412元，含金量是0.2克，上个月总共销售了大概有500多套，对比之前的部分单品，销量增长30%—40%。

　　曹燕萍告诉南方财经记者，年前本就是黄金销售的传统旺季，但今年与往年相比出现了明显变化，投资类产品表现更为突出，销售情况更好。去年此时金价尚在600多元/克，消费者更倾向于购买饰金类产品，如5G工艺、古法工艺等首饰；而当前金价已大幅攀升，节前首饰金价格突破1500元/克，导致消费者在购买首饰时趋于谨慎，虽有购买意愿，但克重选择明显减小，更偏好轻量化、个性化的产品。

　　激发黄金流通活力

　　近年来，黄金回收的概念也越来越深入人心，《2025年黄金绿色流转白皮书》显示，未来1—2年内，超过80%的消费者有黄金回收或以旧换新的计划。

　　业内人士看来，消费属性逐渐上升，人们购买黄金时会看中款式、理念等，人们理念也有所改变，从以往“藏在家里”到“戴在身上做装饰品”，这种从“藏金”到“戴金”的转变，不仅激活了存量黄金的流通活力，更催生了对“以旧换新”等循环消费模式的需求。闲置黄金虽然具有金融属性，但旧款设计可能已不符合当前审美。通过回收折现，消费者可置换心仪新品；或将其重塑再造，以较低成本打造为流行款式，从而延续其使用价值。

　　在门店现场，记者也留意到不少拿着金饰和金条进行回收的顾客。

　　“我之前花了将近700元的价格购买了周大福的金条，本来以为买贵了，没想到现在涨成这样，所以打算先出手一部分，过段时间观察金价再决定余下的要怎么处理。”宋卉开心地表示，品牌回收自有金条不收取折旧费，回收后多出来的钱打算换个马年挂饰或者摆件给家人，“过年就是应该穿金带银才有财气”。

　　如宋卉这样想法的消费者不在少数，这也使得黄金“以旧换新”业务快速发展，成为消费者在黄金保值和消费之间的平衡策略。

　　曹燕萍观察发现，目前首饰金回收占比约60%至70%，金条约占30%至40%。其中，金条回收量激增的情况通常出现在金价快速冲高时，尤其在国际金价从年后元旦的970元左右，仅用20天左右便飙升至1200多元，单日涨幅四五十元。

　　“当单日拉升四五十元的行情，当天就会有大量300克以上的大克重金条涌入门店。但总体来看，月度回收量仍是饰金多于金条，这一现象自去年国庆持续至今。” 曹燕萍说。

　　面对近期金价“一天涨一天跌”的剧烈波动，曹燕萍建议投资者摒弃“抄底”心态，避免一次性大额投入，采取分批买入、分批回收的策略，理性分析自身需求而非试图捕捉最高最低点。

　　相比线上，消费者更倾向于选择线下成熟渠道进行以旧换新业务。大型商场、品牌金店及专业黄金回收公司凭借品牌背书、实物核验便捷性及信任度优势，成为消费者参与黄金回收与以旧换新的主要选择。

　　尽管线上回收平台市场接受度尚未充分释放，但已有不少线上平台留意到黄金回收这一赛道。

　　据悉，阅宝黄金与美团联合发布了“黄金回收服务阵地”，该项目依托美团平台的人脸识别、实名认证和支付技术，结合阅宝黄金的专业检测服务体系，实现了线上线下融合的标准化回收解决方案。

　　美团易生活业务部家居及新行业运营负责人王夷白介绍，通过这一合作，消费者可通过美团平台便捷地进行黄金回收，享受邮寄回收或线下到店服务。所有回收黄金将100%进入上海黄金交易所认证的精炼企业，形成合规闭环。有效解决了传统黄金回收中存在的透明度低、报价不合理、支付不规范等痛点，为消费者提供了安全、便捷的流转渠道。

　　针对黄金回收的注意事项，曹燕萍建议，首先要关注回收价是否高于上海黄金交易所大盘价，同时留意手续费、成色认定、克重计量等环节是否存在猫腻；其次应选择正规连锁品牌机构，确保称重、熔炼、检测等全流程可视化透明操作；第三务必选择对公转账收款方式，避免个人账户转账带来的反洗钱风控风险及资金冻结隐患，通过对公渠道保障资金安全。

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